Fábio Barbosa e o poder do marketing pessoal

dom, 08/03/2015 - 16:52

Fábio Barbosa construiu nome e reputação valendo-se de um eficiente e bem sucedido esquema de marketing pessoal. Quando na direção do Banco Real/ABN, era o "banqueiro social, ética e ambientalmente correto", que assinava balanços financeiros e sociais maravilhosos impressos em papel reciclado. Todas as poderosas ações de marketing do grupo financeiro que comandava destacavam o seu compromisso (e principalmente a foto) com a "etica e o meio-ambiente", era saudado como o "banqueiro verde" (??), e outras baboseiras do mesmo naipe. Ficou com a aura de santo.

Quando ele chega para ser o CEO do combalido Grupo Abril, e promover a reestruturação financeira da empresa, muitos viram nisso um conflito: como o banqueiro santo iria acomodar todos seus imensos valores éticos e morais com um conglomerado empresarial tão sem valores? E apostaram que o homem santo iria prevalecer. O tempo passa e nada acontece. A justificativa era a presença nefasta do "Arci", Robert Civita, que não permitia que o banqueiro santo ditasse os rumos da casa. Enterrado o Arci, os mesmos falaram: "agora vai". Não foi. Os filhos assumiram e o banqueiro santo continuou no Olimpo.

O banqueiro santo é convocado a se aproximar do carro-chefe da casa, a Veja. A aposta se renovou. "Vai acabar a farra do Eurípedes Alcântara, não é possível que o santo banqueiro vá compactuar com tanta canalhice". Aposta errada. O santo homem entrou na farra. E gostou. Segundo o Nassif publicou aqui, o santo homem se comprazia em vazar em rodinha de amigos o teor da próxima "bomba" da revista, qual seria a capa, etc. E continuava com a missão para a qual fora contratado, reestruturar financeiramente o Grupo Abril: arredondando o preço do cafezinho e reduzindo o tíquete alimentação dos funcionários.

Após 5 anos na Abril, Fábio Barbosa foi reduzido a sua real dimensão: uma fraude, um bosta.