Luciano Huck, Belo e Vini Jr: os famosos que fizeram o Will Bank crescer

“Willimpíadas” no “Domingão com Huck”, da TV Globo. Foto: Reprodução

O Will Bank, instituição do grupo Master que teve a liquidação decretada nesta terça (21) pelo Banco Central, teve sua rápida expansão apoiada em uma estratégia agressiva de publicidade. Antes do desfecho, o banco havia ultrapassado a marca de 10 milhões de clientes, impulsionado principalmente por campanhas de grande alcance na TV aberta e no entretenimento popular.

O crescimento foi direcionado ao público das classes B, C e D, com forte associação da marca a nomes conhecidos da televisão, da música e do esporte. A aposta incluiu inserções dentro da programação, ações promocionais e formatos próprios de conteúdo, buscando ampliar reconhecimento e acelerar a abertura de contas.

Uma das principais vitrines foi o “Domingão”, com Luciano Huck. O Will Bank tornou-se patrocinador recorrente do programa, com menções diretas do apresentador, presença na cenografia e distribuição de prêmios. Em 2025, lançou o quadro “Willimpíadas”, apresentado como um projeto inédito na TV brasileira.

O formato funcionava como um reality show que misturava competição, entretenimento e educação financeira. Dividido em quatro episódios, reuniu 200 participantes, entre clientes e influenciadores, disputando um prêmio de R$ 1 milhão. Segundo fontes do mercado, o investimento nesse patrocínio superou R$ 100 milhões.

Além da televisão, o banco investiu em campanhas publicitárias com linguagem considerada “non sense”, sempre ancoradas em celebridades. Em 2023, lançou uma ação com o cantor Belo, focada em renegociação de dívidas.

No mesmo ano, a modelo e fisiculturista Gracyanne Barbosa estrelou um comercial que usava trocadilhos ligados ao universo fitness para divulgar produtos da instituição.

Em 2025, a estratégia seguiu com campanhas nacionais estreladas pelo jogador Vinícius Júnior, com o mote “Seu bank pode ser mais will”.