Em resposta a Felipe Martins.

É relativamente simples.

Para começo de conversa é possível saber exatamente quantas vezes o anúncio foi visto.

Some-se a isso a possibilidade de saber quanto tempo o anúncio permaneceu visível.

É possível saber até mesmo se o usuário fez scroll na página e o anúncio deixou de ser visto.

(Seria mais ou menos como se o anunciante num jornal ou revista soubesse quantas pessoas olharam para um anúncio, ou se simplesmente folhearam a revista rapidamente.)

Sem falar na possibilidade de anúncios direcionados. O Google
e campeão nisso: você pesquisa um determinado tipo de produto (ex: computador), e passa imediatamente a ser bombardeado por anúncios relacionados.

Finalmente, o mais importante: um anunciante pode calcular a taxa de conversão de um anúncio.

(Nos meios analógicos há uma tentativa de calcular o retorno de uma campanha; mas no digital é possível calcular a conversão de cada anúncio individual, fazer experiências para otimizar a campanha, etc)