Em resposta a Emir Ruivo.

Grande parte do que os grandes astros (atletas ou não) fazem está direcionada para o marketing. Muitos deles são instruídos a viver determinados "personagens" (em geral compatível com a própria personalidade) no seu relacionamento com a mídia. Isso ajuda a criar uma imagem coerente e útil para as empresas, que contratam esses personagens a peso de ouro para venderem seus produtos.

Em algumas situações especiais, entretanto, o personagem é superado pelo ser humano. Ao ver o Cristiano Ronaldo me lembrei de outra cena, menos comentada no Brasil, por não se tratar de futebol. Roger Federer, suíço, visto como um jogador extremamente frio, cai no choro ao perder uma final de Grand Slam para Rafael Nadal. Ao tentar fazer o tradicional discurso, no final da partida, Federer foi incapaz de manter o personagem e, chorando, teve que interromper a sua fala, retomada minutos mais tarde, com algum esforço.
Interessante notar que nesses momentos de "fraqueza", os astros acabam superando boa parte da rejeição criada pelos seus personagens. Será que os "marketeiros" estão errados nos conselhos que dão aos seus clientes?