Oi Mauro,

Desconhecia a estatística sobre o ranking das TVs pagas, embora eu suspeitasse, já que observava o fenômeno em casa de conhecidos.

Acho que você é bonzinho quando fala de inércia. Pode ser até uma das explicações, mas há outras mais proeminentes.

Os executivos das TVs brasileiras não são idiotas ignorantes. Eles sabem exatamente o que os diversos segmentos da população querem consumir na TV. Infelizmente, parece que o povo prefere porcarias.

Por outro lado, há vários excelentes programas em outros canais, como Family Guy, The Office, Real Time Bill Maher, Law & Order, e, claro, as reprises dos clássicos de Hollywood no TCM.
É fato que quando se oferece algo um pouco mais sofisticado ao populacho, este o rejeita imediatamente.

Sobre o Vale Cultura, sou bem menos otimista que você. Aposto que logo dar-se-á um jeito de converter esse vale em cachaça, combustível, comida ou cigarros. Semelhante ao que acontece com o vale-transporte.

Pessoas não leem livros porque não tem dinheiro para isso. Pessoas leem livros (geralmente) porque a alma "pede".
Lembre da citação fofíssima de Erasmus:"When I get a little money I buy books; and if any is left I buy food and clothes."
Livros a preços irrisórios, ridículos mesmo, sempre estiveram disponíveis em sebos. Veja o perfil típico de quem frequenta um sebo. Não é classe E ou D ou C-.
Vamos dar uma olhada melhor no projeto de lei, Apenas os trabalhadores com CLT terão acesso ao benefício. Servidores públicos (em sua maioria), aposentados e o pessoal do mercado informal estão fora.
Quem paga os R$ 5,00 reais é o empregado e não o empregador, como você escreveu.
Quem paga os R$ 45,00 é o empregador, que pode debitar o valor do imposto de renda sobre o lucro real.
A renúncia fiscal estimada é de quase 3 bilhões de reais por ano, e não 10 bilhões.
O empregado não é obrigado a aderir (natural, já que ele deve concordar com o desconto de R$ 5,00 na folha).
O empregador não é obrigado a aderir ao incentivo também.
Quem vai emitir o Vale-Cultura são empresas operadoras cadastradas pelo MinC (provavelmente eles que fizeram lobby para essa lei).
Quem vai poder receber o Vale-Cultura são as empresas cadastradas pelas empresas operadoras.
A ministra da cultura estima que 17 milhões de trabalhadores estão aptos a receber o incentivo. Veja você: bem menos que 10% da população brasileira.
Isso não vai fazer nem cócegas no "problema cultural" do brasileiro.
Não precisa ser Bidu para perceber que isso tem tudo para dar errado. Ou virar mais um ralo para corrupção e sonegação.

Se emplacar, dificíl mesmo vai ser o pai de família que ganha em torno de um salário mínimo entender que ele poderá usar o crédito para ir ao circo ou comprar uma revista, mas que não poderá comprar carne para alimentar os filhos.