De influenciadora a referência: o modelo que fez a ‘Me Poupe’ crescer no Brasil

A trajetória da jornalista Nathalia Arcuri acompanha a consolidação da Me Poupe! como um ecossistema de educação financeira digital que ultrapassou o entretenimento do YouTube. Ao longo dos anos, o projeto passou a ser tratado como uma iniciativa de impacto, voltada à autonomia pessoal, com atenção especial ao público feminino.

Com obras como “Chefe de Mim”, ela ampliou o debate ao relacionar finanças com saúde mental e carreira, defendendo que o endividamento afeta diretamente produtividade e bem-estar emocional. Em 2025, a plataforma completou dez anos, com mais de 40 mil alunos formados apenas no curso “Jornada da Desfudência”, focado em saída das dívidas e início dos investimentos.

No mesmo ano, o modelo de negócios avançou com o Me Poupe+, serviço de streaming que inclui a “Assinatura Solidária”, na qual assinaturas pagas financiam o acesso de quem não pode pagar. A mudança dialoga com um processo pessoal iniciado em 2023, quando a fundadora passou a falar publicamente sobre equilíbrio emocional, incorporando essa abordagem aos conteúdos da marca.