Fico feliz de ver um texto sobre minha área nesse site, porque eu devo ser dos poucos publicitários de esquerda do Brasil. Mas aqui me sinto à vontade (curiosamente, parece ser mais fácil ser nacionalista em Londres do que em São Paulo). A propaganda hoje merece ser discutida da mesma forma que se discute jornalismo aqui. Em primeiro lugar, por um detalhe do texto: foi escrito por um diretor de conteúdo. Nos tempos da Globo hegemônica, sem internet, quem criaria esse cargo? Hoje, todo mundo sabe que é mais certeiro pegar um público vasto e inteligente fazendo uma ação com o Porta dos Fundos do que patrocinando o chatíssimo Vingador Mascarado. A publicidade sempre foi irresponsável no Brasil. Estava certo o professor marxista do autor do texto. Muitos crimes ocorridos no Rio de Janeiro se davam porque a publicidade dizia a um moleque que ele tinha que ter um tênis americano e ele só podia tê-lo roubando ou traficando. Hoje, as marcas se embrenharam num discurso social que parece não funcionar muito, com todo respeito. Primeiro porque é repetitivo. Segundo porque quem consegue acreditar num discurso social de multinacionais que apoiaram ditaduras, passaram a vida destruindo a natureza e vendendo carne de cavalo? Não adianta plantar umas árvores e dizer que tem crédito de carbono. O crédito com o público já era. Bom, só para resumir porque me alonguei, um outro problema está na formação dos diretores de marcas. São garotos da geração FHC, formados em MBAs, com muita frase feita e pouca cultura, pouca noção do que é o mundo. Isso vem criando uma publicidade nas ruas chata, enquanto as agências demandam seus maiores esforços para criar os "fantasmas", peças que não precisam passar pela aprovação dessa gente e são feitas unicamente para ganhar prêmios.