Chegada de Sidônio dobra a audiência dos vídeos de Lula na web

Posts publicados no perfil do Instagram de Lula nesta semana: os vídeos alcançaram o dobro de visualizações em comparação com o mesmo número de conteúdos compartilhados anteriormente. Foto: Reprodução

Após a chegada do marqueteiro Sidônio Palmeira ao comando da Secretaria de Comunicação (Secom), os vídeos publicados nas redes sociais do presidente Lula (PT) alcançaram o dobro de visualizações em comparação ao formato anterior.

Com mais de 8 milhões de views, os novos materiais apostam em formatos curtos, efeitos sonoros e linguagem descontraída, seguindo uma estratégia inspirada no modelo utilizado pelo prefeito de Recife, João Campos (PSB), que cedeu integrantes de sua equipe para colaborar com o governo federal.

Em evento na última quinta-feira (23), Sidônio declarou que pretende adotar uma estética mais “simples”, “sujinha” e “soltinha” na comunicação do presidente. Com a nova abordagem, Mariah Queiroz, ex-integrante da equipe de João Campos, assumiu a estratégia de publicação dos conteúdos de Lula nas redes sociais.

O prefeito pernambucano, referência nesse tipo de comunicação, tem se destacado com 2,8 milhões de seguidores no Instagram e 898 mil no TikTok, onde combina linguagem popular, coreografias e postagens virais sobre investimentos públicos.

Os conteúdos

O primeiro vídeo no novo formato, com mais de 2,7 milhões de visualizações, mostra Lula recebendo agradecimentos de jovens e pais por programas como Bolsa Família, Prouni e Fies. O conteúdo tem ritmo acelerado e elementos visuais característicos do TikTok, como emojis de coração simulando interações típicas de lives no Instagram.

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Em outro vídeo, que soma 2,6 milhões de views, a câmera se aproxima de Lula, que diz a palavra “duplicou” enquanto faz o gesto de dois com os dedos, acompanhado por efeitos sonoros de videogames como Super Mario Bros.

No material, Lula, ao lado do ministro dos Transportes, Renan Filho, anuncia a concessão para a expansão da BR-381, conhecida como “rodovia da morte” em Minas Gerais. Para atrair a atenção do público, a prévia do vídeo inclui um adesivo que simula uma placa da BR-381, destacando o tema antes mesmo de o espectador clicar no conteúdo.

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Na quinta-feira, o presidente também comemorou as três indicações do filme “Ainda Estou Aqui” ao Oscar em um vídeo curto de 31 segundos.

No material, Lula celebra o feito com a frase “o brasileiro não desiste nunca,” acompanhada de figurinhas da estatueta do Oscar e de Fernanda Torres segurando o Globo de Ouro. Memes recentes da atriz, como “totalmente indicada,” também foram incluídos na edição.

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Outro destaque foi um vídeo em que Lula é apresentado pela popular “voz do TikTok,” recurso comum nas trends da plataforma. A narração afirma que o presidente “mais abre portas e oportunidades do Brasil,” enquanto imagens mostram entregas do Minha Casa, Minha Vida. A publicação também conquistou milhões de visualizações.

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Apesar da reformulação bem-sucedida, um vídeo manteve o tom mais institucional: o anúncio de que o relógio de Dom João VI, depredado durante o ataque de 8 de janeiro e restaurado, passaria a integrar o gabinete presidencial no Palácio do Planalto.

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