Luciano Huck tentou comprar braço digital do Banco Master, que patrocinou seu programa

Huck anuncia as “willímpíadas”

Luciano Huck tentou comprar o Will Bank, braço digital do Banco Master. A parceria começou em janeiro de 2025, quando o banco passou a patrocinar o ‘Domingão com Huck’ na forma das “willimpíadas”, um reality show picareta. Com um prêmio de R$ 1 milhão, a atração se tornou a maior ativação do banco na televisão brasileira.

A atração teve início em abril, com uma competição “gamificada” envolvendo clientes do Will Bank. Os participantes acumulavam pontos a cada transação financeira realizada pelo aplicativo, como pagamentos via Pix.

Mais de 200 mil pessoas de 99 cidades e 24 estados se inscreveram para o game show, com as melhores classificações conquistando uma vaga na disputa. A competição final contou com 200 participantes e foi gravada em um estúdio de mil metros quadrados, com 18 câmeras registrando os detalhes da ação.

O projeto foi uma cocriação entre o Will Bank, a agência Monkey-Land, a Globo e a produtora Endemol Shine Brasil. A competição teve provas de raciocínio rápido, estratégia e agilidade, com eliminações progressivas ao longo dos quatro episódios. A grande final, transmitida no dia 23 de novembro, foi realizada ao vivo no palco do “Domingão com Huck”, com apresentação de Luciano Huck, embaixador da marca.

A relação entre Huck e o Will Bank se estendeu para tentativas de aquisição do banco por parte do apresentador e da gestora EB Capital, empresa de Eduardo Melzer. A EB, principal candidata à compra, chegou a avançar na auditoria do banco, com negociações intensas durante o mês de outubro.

No entanto, a gestora decidiu, no final de novembro, desistir da compra, alegando que o negócio representaria um risco adicional, dado o alto passivo do Will Bank e a situação financeira do banco.

O Will Bank, controlado pelo Banco Master, enfrenta desafios devido ao seu passivo de aproximadamente R$ 7 bilhões e foi colocado sob Regime de Administração Especial Temporária (RAET) pelo Banco Central. Mesmo com essa situação, o banco manteve uma agressiva estratégia de marketing, com contratos de alto custo e uma presença contínua na televisão.

A relação comercial entre o Will Bank e a Globo gerou um retorno considerável, com o banco registrando cerca de 500 mil novos usuários ativos no aplicativo, segundo estimativas do mercado publicitário. O investimento total da ativação de marketing foi estimado entre R$ 120 milhões e R$ 160 milhões, considerando os contratos e a exposição do banco no programa de Huck.

Falando em patrocínio do Banco Will Bank junto ao grupo Globo, teve até Reality Show do Banco (braço do Master) no programa Domingão do Huck.

As “Willimpíadas”. Rolou até vídeo de publi do Luciano Huck com o Banco Will em collab nas redes sociais.

Este vídeo foi postado em 05… https://t.co/bAKIQ6QDwG pic.twitter.com/v0e2zcCZk9

— Pâm 🌸 (@pamcosta21) December 29, 2025