Labubu dispara em vendas e CEO da fabricante entra na lista de bilionários chineses

O brinquedo sucesso Labubu. Imagem: reprodução

O boneco Labubu, da fabricante chinesa Pop Mart, se transformou em um fenômeno global e tem revolucionado o mercado de brinquedos colecionáveis. Com forte presença nas redes sociais, especialmente no TikTok, o personagem provocou um salto nas vendas online — somente na AliExpress, houve aumento de 300% na categoria de colecionáveis na América Latina no primeiro semestre de 2025.

Grande parte dessa procura está ligada às chamadas “blind boxes”, caixas-surpresa que escondem o modelo adquirido até a abertura. Entre abril e maio, as buscas por esse formato cresceram 280%. Mesmo sem presença oficial no Brasil, o Labubu domina plataformas como Shopee, AliExpress, eBay e StockX, com preços variando de R$ 70 a R$ 700 — dependendo da raridade, como no caso da edição feita em parceria com a Coca-Cola. A popularidade é tamanha que há relatos de escassez e até confusão em lojas físicas no Japão, onde a compra foi limitada a uma unidade por pessoa.

Criado em 2015 pelo artista Kasing Lung e inspirado na mitologia nórdica, o personagem ganhou forma como miniatura em 2019, quando passou a ser produzido em larga escala pela Pop Mart. Com visual incomum, o boneco ultrapassou o universo infantil e virou símbolo de moda e cultura pop, impulsionado por celebridades como Rihanna, Dua Lipa, Lisa (Blackpink) e Madonna, que o exibiram em postagens nas redes sociais.

Wang Ning, CEO da Pop Mart. Imagem: reprodução

A explosão de popularidade refletiu diretamente no crescimento da Pop Mart. Avaliada hoje em US$ 42 bilhões — mais que a mineradora brasileira Vale —, a empresa transformou seu CEO, Wang Ning, em um dos homens mais ricos da China, com patrimônio estimado em US$ 22,7 bilhões. A Pop Mart ainda expandiu para o mercado de joias com a Popop, sua joalheria em Xangai, onde acessórios com personagens chegam a custar até R$ 2 mil. Um exemplar humanoide do Labubu chegou a ser leiloado por R$ 832 mil.

O relatório financeiro mais recente da companhia mostra que as vendas das pelúcias Labubu aumentaram 1.200% em 2024, representando 22% da receita total, que ultrapassou os R$ 10 bilhões. Hoje, o mercado internacional responde por cerca de 40% do faturamento da Pop Mart.

O Labubu já não é apenas um brinquedo. Tornou-se item fashion, símbolo de status e objeto de colecionador em diversos países. A Pop Mart se consolidou como referência mundial em colecionáveis, mostrando como a cultura pop e o apego emocional a objetos podem movimentar bilhões e redefinir tendências globais.