A Rowa, marca de moda esportiva criada pela jornalista e empresária Wanda Grandi, acaba de receber um aporte de R$ 7 milhões do fundo Moriah, referência em investimentos nos setores de saúde e bem‑estar. Com isso, o fundo passa a deter 30% da empresa, e este aporte pode dar o pontapé em novas rodadas de investimento.
Esse investimento coincide com o boom do mercado athleisure – roupas que unem performance esportiva à estética casual, refletindo o pós‑pandemia com maior preocupação com a saúde e conforto no dia a dia.
Fundada em 2021, a Rowa vive agora seu momento de aceleração. Com o capital da Moriah, a marca planeja expandir suas operações, lançar uma linha de roupas masculinas e inaugurar ao menos oito novas lojas físicas somente este ano.
“Com os recursos e o apoio que teremos, vamos alcançar em 2025 tudo aquilo que imaginávamos acontecer só até 2027”, afirma Grandi. A estratégia também inclui ampliar a presença em multimarcas, saltar de 60 para 500 pontos de venda, reforçar a equipe, investir em marketing e criar um showroom com estúdio de pilates em São Paulo.
Trajetória da fundadora
Wanda Grandi, ex-atleta de nado sincronizado e jornalista esportiva, conquistou visibilidade na TV, apresentando o programa Sem Destino no Multishow e atuando por quatro anos no Canal Combate. Ela manteve ativo seu estilo de vida, praticando corrida e yoga, e chegou a ser patrocinada pela Nike.
Durante uma temporada em Miami, em 2017, Wendy notou algo recorrente: mulheres vestindo roupas de academia o dia todo, pela combinação de conforto e visual. Ela sentiu falta de peças com esse nível de qualidade no Brasil – “algo com toque suave, como “vestir manteiga” – e decidiu que era hora de empreender.
Em abril de 2021, juntamente com o nascimento de sua filha Estrella, nasceu a Rowa. “Para mim, ambas são minhas filhas”, justifica Grandi. O objetivo: criar roupas técnicas, bonitas e que funcionem da academia ao convívio.
Do digital à loja física
No início, toda a produção era nacional, mas a qualidade dos tecidos não atendia aos padrões desejados. Wanda então escolheu fornecedores asiáticos, buscando cortes e materiais que causassem o efeito “uau” ao vestir.
A Rowa deu grande salto com a abertura da primeira loja física nos Jardins, em São Paulo – afinal, “no digital, o cliente não consegue sentir o produto”, como ela ressalta. Hoje, são quatro unidades em SP e uma franquia em Brasília. O e‑commerce segue ativo, mas o físico se tornou peça-chave na estratégia da marca.
Sobre a chegada da Moriah
A aproximação com a Moriah começou por meio de uma conexão de network. O fundo, fundado em 2019 por Fabiano Zettel (ex-advogado e professor), investe em marcas que ele mesmo consome – e para as quais acredita.
Com cerca de R$ 300 milhões já aplicados, a Moriah reúne marcas como Desinchá, Oakberry, Les Cinq, Frutaria São Paulo e Push & Pow, totalizando quase R$ 2 bilhões em valor de mercado.
Zettel destaca que só investe em marcas que o convencem como consumidor: “Se o produto não me convence, não tem conversa”. Ele participa diretamente das decisões: testes, embalagem, cores, logo. “O chique é o discreto”, diz ele.
Novidades e metas
Um dos lançamentos previstos é a linha masculina, com estreia ainda em 2025. A ideia é criar peças básicas – calças, bermudas, camisetas – em cores sóbrias (azul, cinza, branco), usando os mesmos tecidos tecnológicos da linha feminina.
Com o aporte, a Rowa pretende manter o ritmo acelerado de crescimento: de 2023 a 2024, o faturamento aumentou sete vezes. Nos próximos dois anos, a expectativa é repetir esse crescimento, dobrando ou triplicando as vendas anualmente.
Outros planos incluem fortalecer o e‑commerce, aprimorar o programa de fidelidade, fechar licenciamento de produtos e iniciar a internacionalização em 2026 – “se quisermos entrar nos EUA, a plataforma já está pronta”.
Agora integrada ao ecossistema de mais de 25 empresas apoiadas pela Moriah, a Rowa planeja também participar de eventos esportivos, academias e espaços de saúde – sempre mantendo o foco na qualidade, no caimento e na versatilidade que definem sua identidade.