O senador e pré-candidato à Presidência Flávio Bolsonaro (PL-RJ) tem liderado as disputas nas redes sociais, ao contrário das pesquisas de intenção de voto, que estão acirradas. O filho do ex-presidente Jair Bolsonaro soma cerca de 183 mil interações por post, mais que o dobro do petista, que tem 85,9 mil.
Os números são do levantamento do Índice Brasil de Impacto Digital (iBR), obtido pela coluna de Lauro Jardim no jornal O Globo. A pesquisa foi realizada pela consultoria DSC Lab em março, com base nos perfis no Instagram de seis presidenciáveis.
Flávio Bolsonaro atingiu 71,34 pontos no ranking do iBR, enquanto Lula ficou com 45,41 pontos. O levantamento leva em conta engajamento médio, taxa de interação, qualidade da interação, base de seguidores, alcance de vídeo e frequência de postagem.
O senador também aparece com maior engajamento total ponderado (33,5 milhões) e o maior alcance de vídeo, com 760 mil visualizações médias. Suas postagens, em sua maioria de ataques a Lula, formam uma base de 9,7 milhões de seguidores, fortemente mobilizada por conteúdo combativo e apelos religiosos.
Em contraste, a estratégia de Lula nas redes sociais é mais propositiva, com 82% de suas postagens focadas em temas como educação, emprego e saúde, e apenas 18% em ataques. Sua taxa de engajamento é de 0,5%, muito inferior à de Flávio, que alcança 1,9%.
Apesar de ter uma base maior de seguidores, com 14,5 milhões, o engajamento de Lula representa apenas 38% do total gerado pelo rival no mês de março.
Além de Flávio e Lula, outros presidenciáveis também se destacaram no iBR. Renan Santos (Missão), com 788 mil seguidores, é o único que desafia tanto a esquerda quanto a direita tradicional, e seu engajamento médio de 4,78% é o mais alto entre os candidatos, com 37,7 mil interações por post.
O governador de Minas Gerais, Zema (Novo), com 2,55 milhões de seguidores, foca seus ataques no Supremo Tribunal Federal (STF), com uma taxa de engajamento de 2,34%, gerando 59,7 mil interações por publicação.
O governador de Goiás, Ronaldo Caiado (PSD), tem um perfil mais moderado, com 2,1 milhões de seguidores, mas sua taxa de engajamento é uma das mais baixas, 0,67%. Apesar disso, tem a maior aprovação entre os comentários válidos, com 92,3%.