O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) concentrou R$ 11 milhões em impulsionamento de conteúdo no Instagram e no Facebook em apenas oito dias do segundo turno eleitoral. Os pagamentos ocorreram entre 14 e 22 de outubro e representaram 60% de todo o gasto do então candidato com as plataformas da Meta na campanha.

Ao longo da disputa, Flávio destinou R$ 18,45 milhões a anúncios no Facebook e no Instagram. O montante gasto no intervalo final da campanha equivale a mais da metade dos recursos que ele aplicou nas duas redes sociais durante todo o período eleitoral.

O presidente Lula, adversário de Flávio na eleição, investiu R$ 3,5 milhões nas plataformas da empresa de Mark Zuckerberg para conquistar a reeleição. A diferença deixa o gasto mais de cinco vezes acima do valor desembolsado pelo petista.

Os números indicam que a Meta se tornou o principal destino de anúncios políticos pagos na campanha. Facebook e Instagram absorveram uma parcela maior da demanda depois que o Google vetou o impulsionamento de conteúdo político e outras plataformas também restringiram essa modalidade de publicidade.

Meta faturou R$ 328,6 milhões com publicidade eleitoral

Dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) apontam que a Meta faturou R$ 328,6 milhões com publicidade eleitoral nesta campanha. O resultado supera com folga a receita registrada pela empresa nas eleições de 2022.

Naquele ano, Facebook e Instagram receberam R$ 159,3 milhões em anúncios eleitorais, em valores corrigidos pela inflação. A arrecadação atual mais que dobrou em relação ao pleito anterior.

A concentração de investimentos em Instagram e Facebook ocorreu num cenário de restrições à propaganda política impulsionada em outras plataformas digitais. A limitação reduziu as opções de compra de anúncios para candidaturas e partidos.

Flávio Bolsonaro perdeu a disputa presidencial apesar do volume destinado à publicidade nas redes da Meta. O levantamento do TSE ainda contabiliza os valores movimentados pelas plataformas durante a campanha eleitoral.