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O PT tem tentado ultrapassar Jair Bolsonaro (PL) nas redes sociais e em plataformas de vídeo. No ultimo mês o partido obteve sucesso conseguindo superar o atual presidente no YouTube, Tik Tok.
Bolsonaro tem mais seguidores em todas as redes. Esse número não significa, contudo, que seus conteúdos alcancem mais pessoas, como mostram os dados da FGV.
Em engajamento, o presidente lidera no Facebook e no Instagram, com quase o triplo de curtidas, compartilhamentos, comentários e reações na comparação com Lula. No Twitter, ainda que com distância menor, também movimenta mais.
Por outro lado, Lula explodiu no YouTube e no TikTok, sendo que nesta última ele criou o perfil oficial apenas em junho. A campanha designou uma pessoa para cuidar apenas dessa rede. No YouTube, está investindo em publicidade, diz a Folha.
O levantamento foi feito pela FGV ECMI (Escola de Comunicação, Mídia e Informação da FGV), a pedido da Folha de S. Paulo, com as métricas de engajamento e alcance dos perfis dos dois candidatos mais bem colocados nas pesquisas. A análise foi realizada de 28 de julho a 29 de agosto.
No YouTube, os conteúdos mais acessados de Lula são jingles, como um piseiro que canta “faz o L, um coração grandão e desenrola” (7,4 milhões de visualizações) e o clipe da campanha “Dois Lados, que Brasil você quer?”, com alcance de 5,2 milhões. Outro destaque é quando o PT nega que fecharia igrejas evangélicas.