A 123milhas, plataforma de compra e venda de passagens com milhas aéreas, anunciou na última sexta (18) a suspensão das vendas de passagens e pacotes promocionais até dezembro. O que pouco se fala sobre o caso, no entanto, é quem são os donos da empresa.
Os irmãos Augusto Júlio Soares Madureira e Ramiro Júlio Soares Madureira são discretos e não costumam se expor muito nas redes sociais. Apenas o primeiro deles mantém uma página ativa no LinkedIn.
Augusto informa em sua página na rede social que é formado em Economia pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) desde 2005. O perfil ainda aponta que seu primeiro trabalho foi como gerente-geral da Fazenda Boa Vista, entre 2001 e 2006.
Na sequência, Augusto foi gerente financeiro da Minas Export, entre 2006 e 2007, e diretor administrativo e financeiro do Café Moka, de 2007 a 2009. Todos os negócios são controlados por sua família, que é produtora e exportadora de café no interior de Minas Gerais. A Minas Export foi vendida para a multinacional americana Sara Lee no começo de 2009.
Enquanto Augusto se manteve com os negócios da família, Ramiro atuava nas operações online. Ele se envolveu com a compra e venda de milhas em 2006, com a HotMilhas. A ideia do negócio era conectar consumidores com milhas aéreas disponíveis aos que queriam comprar passagens online.
O negócio para compra e venda de milhas é único no mundo e funciona como uma bolsa de negócios virtual. Augusto se juntou a Ramiro em 2016, lançando a 123milhas. Em 2021, a empresa se tornou o maior anunciante do país, com aporte de R$ 2,37 bilhões na compra de espaço publicitário.
Durante a pandemia, a 123milhas ofereceu pacotes flexíveis de viagens, prática apontada como negativa por especialistas na área. Com a retomada das atividades presenciais e do turismo, no entanto, os custos para empresas aéreas aumentou e a renegociação de dívidas acumuladas no período aumentou o nível de endividamento das empresas, o que impediu a plataforma de fechar passagens com descontos.
A 123milhas tinha expectativa de faturamento de R$ 5 bilhões em 2022, mas, em agosto, começou a ser alvo de reclamações de clientes e cancelamentos de viagens. A ideia dos irmãos era vender 30% do negócio por US$ 100 milhões (R$ 490 milhões).
Atualmente, a Novum Investimentos Participações também é sócia da plataforma, junto de Augusto e Ramiro. A empresa é de propriedade de outra integrantes da família, Cristiane Soares Madureira do Nascimento.
Em janeiro desse ano, a família ainda comprou a empresa, também mineira, Maxmilhas, concorrente direta da Hotmilhas, e se tornaram soberanos no mercado de milhagem. Entre o fim de 2002 e o início desse ano, os irmãos abriram holdings de instituições não financeiras. Os Soares Madureira ainda são donos de um joalheria e de negócios imobiliários.