Prefeitura de São Paulo quer liberação de anúncios de até 300 m² por fachada

Da Folha:

A comissão municipal responsável por regular a lei Cidade Limpa está em vias de finalizar versão de projeto que propõe a liberação de anúncios de até 300 m² por fachada em locais de eventos de grande porte. Para efeito de comparação, um outdoor tem padrão de 27 m².

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A nova categoria de anúncios discutida na CPPU diz respeito ao chamado “naming rights”, valor pago por uma empresa para colocar a marca em algum espaço.

O exemplo mais conhecido é o do estádio do Palmeiras, o Allianz Parque, uma junção da alcunha da patrocinadora Allianz e uma parte da antiga designação do local (Parque Antarctica).

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O projeto mira lotes com 20 mil m² ou mais que sejam classificados como estabelecimentos ou equipamentos “culturais, esportivos, de convenções ou exposições”.

Grandes teatros, casas de show, espaços de eventos e estádios poderiam receber os anúncios de até 300 m² –desde que não ultrapassem 5% da área da fachada.

Equipamentos contemplados no pacote de privatizações da gestão João Doria (PSDB), como os complexos do Pacaembu, do Anhembi e o autódromo de Interlagos, seriam atingidos pela liberação dos anúncios com direitos de nomeação, assim como alguns espaços privados (Arena Corinthians e o Citibank Hall, por exemplo).