A cidade mais fria do Brasil, que abriga o maior festival natalino da América Latina

Gramado, na Serra Gaúcha, recebeu 7,9 milhões de turistas em 2025, segundo dados atribuídos ao Observatório do Turismo de Gramado divulgados neste ano. O município mantém um dos maiores fluxos turísticos do Sul do país e concentra sua atividade econômica no setor, com rede hoteleira ampla, calendário permanente de eventos e forte apelo ligado ao inverno, ao chocolate artesanal e à arquitetura inspirada em referências europeias. O dado também coloca a cidade perto do recorde histórico de 8 milhões de visitantes registrado em 2023.

Entre os principais motores desse fluxo está o Natal Luz, realizado entre outubro e janeiro. No site oficial do evento, a organização define a atração como o “maior espetáculo natalino do Brasil”. Já a edição de 2025-2026 recebeu o selo do Guinness World Records como festival de Natal mais longo do mundo, com 88 dias de programação, e atraiu 2,8 milhões de visitantes, segundo a organização. A Gramadotur informa ainda público superior a 150 mil pessoas no Espetáculo do Lago e mais de 130 mil no Grande Desfile de Natal.

Além do calendário natalino, Gramado reúne atrações como Lago Negro, Rua Coberta, Mini Mundo, Snowland e o Festival de Cinema de Gramado, realizado desde 1973. A cidade também opera em integração com Canela e se mantém como destino de inverno, gastronomia e eventos ao longo de todo o ano. O Ministério do Turismo citou Gramado neste mês ao anunciar investimento federal em infraestrutura turística local, voltado a acessos e atrativos da região.