A dor de cabeça da Globo na contratação de influencer

A volta de Blogueirinha à televisão colocou em evidência a situação do nome da personagem no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Bruno Matos terá um programa ao vivo no Multishow e participará do “Estrelas da Casa”, da TV Globo, mas não possui registro válido de “Blogueirinha” para serviços de entretenimento.

Em junho de 2019, Matos pediu o registro da marca mista “blogueirinha” para atividades de entretenimento, incluindo apresentações ao vivo. O INPI recusou a solicitação por entender que ela reproduzia ou imitava a marca anterior “a Blogueira”, com possibilidade de confusão ou associação.

O criador recorreu, mas o órgão manteve a negativa em setembro de 2021. Um segundo pedido, voltado ao agenciamento de artistas, também recebeu recusa pela existência da marca “Blogueira S/A”.

A negativa não torna automaticamente irregular o uso do nome no programa, mas pode abrir espaço para oposição, notificação ou disputa judicial caso titulares de marcas anteriores aleguem risco de associação indevida. Há registros de “Blogueirinha” para roupas, calçados e vestuário, segmentos diferentes do entretenimento. O risco pode aumentar se a Globo, o Multishow ou parceiros passarem a vender produtos desses setores com o nome da personagem.