Beleza por menos: sachês e potões viram aposta das grandes marcas

Mais da metade dos brasileiros, 55%, gasta até R$ 200 por mês para cuidar da aparência, segundo pesquisa da Opinion Box com 1.275 pessoas de todo o país. O levantamento, divulgado no primeiro semestre, teve maioria de entrevistados das classes C, D e E e aponta a busca por alternativas que caibam no orçamento. Com informações de Extra.

Marcas e varejistas têm respondido com sachês, refis, kits, potes de maior rendimento e embalagens menores, que reduzem o desembolso no momento da compra. Produtos multifuncionais também ganham espaço, como cremes faciais que prometem hidratar, controlar a oleosidade e uniformizar o tom da pele. “Observamos uma busca crescente por produtos que entreguem mais benefícios em uma única solução”, afirmou Valéria Conceição, líder de Marketing da Avon.

No varejo, Assaí, Extra Mercado, Americanas e Amazon ampliaram a oferta de itens de higiene, perfumaria, maquiagem, cuidados capilares e dermocosméticos de entrada. Para José Mauro Nunes, professor da FGV, embalagens menores ajudam quem tem pouco dinheiro disponível, enquanto formatos grandes podem reduzir o custo por unidade. Ele alerta, porém, que promoções só valem a pena quando o consumidor realmente usará os produtos adquiridos.