CazéTV faz TV aberta perder 15,5 milhões de espectadores na Copa; entenda
Um levantamento do Ibope obtido pelo NaTelinha aponta que a Copa do Mundo perdeu 15,5 milhões de telespectadores no Brasil entre 2022 e 2026, em meio à redução de jogos na TV aberta e à exclusividade integral da CazéTV no streaming. Pela metodologia SAM, que mede audiência de eventos esportivos ao vivo em TV aberta, TV paga e streaming, as plataformas somadas alcançaram 151 milhões de pessoas nos primeiros 20 dias do torneio deste ano. No mesmo período da Copa de 2022, no Catar, o alcance havia sido de 166,5 milhões.
A principal mudança ocorreu na distribuição das transmissões. Em 2022, a Globo exibiu 56 dos 64 jogos ao vivo na TV aberta, deixando de fora apenas oito partidas simultâneas da última rodada da fase de grupos. Em 2026, com a Copa ampliada para 104 jogos, a emissora mostrou metade das partidas na TV aberta, enquanto a CazéTV transmitiu todos os confrontos pelo YouTube. O SBT também fechou acordo para exibir 32 jogos, um por dia.
Apesar da queda no alcance geral, a TV aberta ainda concentrou a maior parte do público: 89% dos 151 milhões de telespectadores, ou 134 milhões de pessoas, acompanharam os jogos por Globo e SBT. A Globo teve 40 milhões de espectadores exclusivos. As partidas da Seleção Brasileira chegaram a 118,1 milhões de pessoas, queda de 6% ante 2022, quando alcançaram 126,2 milhões.
A Fifa defendeu a parceria com a LiveMode, responsável pela CazéTV, e afirmou que o acordo buscou explorar direitos da entidade no Brasil com seu conhecimento e aprovação. “Do nosso ponto de vista, a CazéTV trouxe um estilo de cobertura diferenciado e inovador, que tem sido extremamente eficaz para engajar novos públicos e ampliar o alcance das nossas competições”, disse Romy Gai, diretor executivo de Negócios da Fifa, ao Estadão. A CazéTV informou nesta semana que chegou a 100 milhões de dispositivos únicos conectados no YouTube durante a Copa, mas esses dados vêm do YouTube Studio, não têm aferição do Ibope, auditoria externa nem deduplicação de acessos.