CBF acusa 99 de marketing de emboscada por campanha com Endrick

A CBF enviou uma notificação extrajudicial à 99 Tecnologia Ltda., controladora dos aplicativos de delivery e de corridas, e acusou a empresa de marketing de emboscada e violação de propriedade intelectual durante a Copa do Mundo. A informação é da coluna Painel S.A., da Folha de S.Paulo.

A campanha da 99 usava o tema “O Brasil está pedindo, a 99 vai entregar” e aproveitava o clamor de torcedores pela entrada de Endrick em campo no segundo jogo da seleção brasileira, nesta sexta-feira (19). Pelas regras, consumidores que fizessem pedidos nas categorias de mobilidade da empresa, como 99Entrega e 99Food, e recebessem atendimento de entregadores chamados Endrick, Hendrick, Endrique ou Hendrique ganhariam R$ 99 em cupons.

A CBF afirma que a 99 usou comercialmente direitos de personalidade de um atleta convocado para a seleção sem autorização da entidade. Segundo documento obtido pela Folha, a confederação também apontou associação indevida a ativos intelectuais da CBF por elementos visuais, cromáticos e de comunicação que remetiam à seleção brasileira.

A entidade pediu a retirada imediata de todas as campanhas que fizessem referência à seleção ou a atletas que disputam a Copa do Mundo. A 99 atendeu às exigências, e os perfis oficiais da empresa já não mantinham a campanha ativa na noite desta sexta. Procurada, a 99 não se manifestou até o momento da publicação da coluna.