ChatGPT começa a exibir anúncios; saiba como remover

A OpenAI iniciou um projeto-piloto para exibir anúncios no ChatGPT no Brasil. A publicidade será direcionada a usuários maiores de 18 anos dos planos Free e Go, enquanto Plus, Pro, Business, Enterprise e Education continuarão sem anúncios. Os anúncios aparecem abaixo das respostas e são identificados como “patrocinado” ou “sponsored”. A empresa afirma que a publicidade permanece separada do modelo de linguagem e que os anunciantes não podem moldar, classificar ou alterar as respostas do chatbot. Também não têm acesso às conversas, ao histórico ou às memórias dos usuários.

Quem utiliza o plano Free pode remover os anúncios em Configurações > Controles de anúncios > Alterar plano para remover anúncios > Reduzir limites de mensagens. A opção mantém o acesso gratuito, mas diminui o número de mensagens e restringe ferramentas como geração de imagens e pesquisa aprofundada. Desativar apenas a personalização não elimina a publicidade, mas impede o uso de conversas anteriores e outros sinais para selecionar os anúncios. Usuários do Go precisam voltar ao Free com limites reduzidos ou migrar para Plus ou Pro para deixar de ver publicidade.

O Brasil está entre os três maiores mercados do ChatGPT em usuários ativos semanais e reúne 50 milhões de usuários mensais, segundo a OpenAI. Para o professor Ronaldo Barbosa, do Ibmec-SP, a novidade pode deslocar parte da publicidade digital baseada em palavras-chave para um modelo centrado em intenções e diálogos contextuais. O projeto já reúne agências como BETC Havas, Monks, Omnicom, Publicis e WPP.