Copa do Mundo: com medo do SBT, Globo antecipa busca por publicidade

A TV Globo decidiu antecipar o lançamento de seus pacotes comerciais para a Copa do Mundo de 2026, em um movimento estratégico para garantir espaço diante da concorrência. A medida foi interpretada como resposta direta ao avanço do SBT, que transmitirá o torneio em parceria com a Fifa e a NSports. O canal de Silvio Santos terá direito a jogos na TV aberta e no streaming, e contar até com Galvão Bueno na narração.

Segundo o blog F5 da Folha de S.Paulo, a comercialização publicitária tradicionalmente ocorre mais perto do evento, mas a Globo busca assegurar vantagens no mercado. A emissora transmitirá 55 das 104 partidas do Mundial, incluindo todos os jogos da Seleção Brasileira, fases eliminatórias e a final.

O restante da competição ficará a cargo do SporTV. A meta é arrecadar até R$ 2 bilhões em cotas, que variam de R$ 180 milhões a R$ 220 milhões, além de pacotes extras voltados para integração digital. Paralelamente, a Globo aposta em ampliar sua presença no meio digital com a GE TV, iniciativa que se posiciona frente à ascensão da CazéTV, de Casimiro Miguel, detentora do pacote com todos os jogos.

Até o momento, a Globo disponibilizou seis cotas de patrocínio para exibições em TV aberta, com cada espaço no valor de R$ 235,4 milhões (R$ 1,5 bilhão no total). O SporTV também venderá o mesmo número, pelo valor de R$ 51,8 milhões cada (R$ 310,8 milhões no total).