Efeito Galvão: Copa faz SBT dobrar audiência; Globo cresce menos do que em 2022

A primeira rodada da Copa do Mundo de 2026 evidenciou o impacto da divisão dos direitos de transmissão no mercado de TV. Com mais empresas exibindo jogos, a disputa pela audiência ganhou um formato diferente do visto em edições anteriores do Mundial.

O SBT, que conta com o narrador Galvão Bueno, registrou desempenho acima do que esperava para o início da competição e dobrou sua audiência com a rodada inicial. O resultado colocou a emissora em posição favorável no começo da cobertura do torneio.

A Globo também cresceu em relação ao seu cenário habitual de audiência. Mesmo assim, a emissora não alcançou os números registrados na Copa do Mundo de 2022, quando concentrava outra configuração de transmissão do evento.

Paralelamente, a CazéTV, exclusivamente no YouTube, alcançou os dois recordes mundiais de acessos em uma trasmissão ao vivo, nas estreias do Brasil e da Argentina, o que também impactou negativamente os números das duas tradicionais emissoras da TV aberta.