Globo muda política e deixa jornalista de esportes fazer publicidade

Mauricio Stycer, na Folha:

Este é um debate antigo, até hoje sem consenso, na televisão. Especialmente no jornalismo esportivo, essa questão é tratada pelos profissionais do meio com a mesma passionalidade que se vê em um jogo entre os rivais Corinthians e Palmeiras.

Por muito tempo, a Globo se destacou por ter uma posição clara contra esta prática. Não apenas os jornalistas, mas também os narradores esportivos da emissora sempre foram proibidos de mencionar marcas e de fazer publicidade fora do ar.

Uma mudança drástica ocorreu em 2017. O esporte da Globo deixou de ser considerado como um segmento natural do jornalismo. Ganhou autonomia e está estabelecendo regras próprias, que o aproximam do entretenimento. Nessa área, como se sabe, os profissionais estão autorizados a atuar em comerciais e a fazer ações de merchandising nos próprios programas.

Nessa nova realidade, tornou-se possível, por exemplo, que o jornalista Felipe Andreoli seja ao mesmo tempo apresentador do “Esporte Espetacular”, um jornalístico de três horas de duração aos domingos, e garoto-propaganda de uma marca de desodorante.

Em 2018, tudo indica, os narradores esportivos da Globo vão mencionar no ar as marcas que são patrocinadoras das transmissões de futebol da emissora.

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Além dessa guinada na área de esportes, a Globo enfrenta outra dificuldade, também relacionada com a publicidade. Diz respeito ao investimento que alguns dos seus profissionais do jornalismo fazem nas redes sociais.

Reunindo enormes fãs-clubes, alguns apresentadores expõem detalhes de suas vidas privadas como astros de novelas —e, eventualmente, divulgam nomes de restaurantes, marcas de roupas e, até, de organizadores de festa de casamento. É feio. E não pode.