Lula ultrapassa Bolsonaro e Doria em número de interações em sua página no Facebook
Da coluna de José Roberto Toledo no Estadão:
Pela primeira vez em um ano, Lula ultrapassou Bolsonaro e Doria em número de interações em sua página no Facebook. Em agosto, foram 4,2 milhões de comentários, compartilhamentos e likes, contra 4 milhões na do deputado, e 2,2 milhões na do prefeito. A virada virtual do petista coincide com sua viagem pelo Nordeste, iniciada dia 17. As interações cresceram 93% sobre julho. É mais um sinal de que a campanha real ativa a campanha virtual.
Uma das razões é o aumento exponencial dos vídeos ao vivo feitos por Lula nesse período. A transmissão em tempo real do corpo-a-corpo do candidato virou a principal ferramenta de engajamento – pessoal e digital – do petista. Ele se alimenta desse contato e seu público também. Mas o prazo de validade é curto.
A interação com a página de Lula caiu 28% na semana passada, em comparação à semana anterior, quando a caravana começou. Não importa que a equipe do candidato mantenha o mesmo número extraordinário de publicações diárias: o engajamento tende a diminuir à medida que a novidade começa a se repetir.
Lula não foi o primeiro presidenciável a experimentar a diminuição do interesse do público do Facebook com o passar do tempo. Doria nunca mais conseguiu reproduzir o engajamento que obteve quando publicou os primeiros vídeos na rede vestido de gari. Os cerca de 8 milhões de interações que a página do prefeito conseguia mensalmente entre janeiro e março caíram para 5 milhões em abril, e para metade disso no mês passado.
Outra com tendência de queda é a página do senador Ronaldo Caiado, um dos nomes cotados para ser candidato a presidente pelo DEM. Suas interações caíram à metade desde o fim de 2016.
O único candidato a presidente que tem conseguido manter um volume alto e estável de compartilhamentos, likes e comentários é Jair Bolsonaro. Ao longo de 2017, o número mensal de engajamentos com sua página no Facebook nunca ficou abaixo de 2,8 milhões: registrou picos de quase 5 milhões e média de 3,7 milhões. A principal ferramenta de divulgação do deputado são os vídeos gravados e depois publicados diretamente no Facebook. Desde junho, é o campeão de audiência nesse tipo de post.
Para que os vídeos funcionem, é preciso ter o que mostrar. Por isso, as viagens constantes do militar aposentado pelo Brasil são também fundamentais para ativar sua campanha virtual. Não por acaso, presidenciáveis velados, que se mexem pouco, não criam eventos de campanha e publicam menos vídeos online têm uma pegada virtual muito menor do que seus concorrentes. São os casos de Geraldo Alckmin (PSDB) e Marina Silva (Rede).
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