Má reputação e dívidas: o que afasta patrocinadores globais de clubes brasileiros

Crises financeiras, dívidas, falhas de governança e problemas de credibilidade afastam grandes patrocinadores globais dos clubes brasileiros, aponta a quinta edição do estudo “Por que, ainda, não aqui?”, do Ibope. A pesquisa compara marcas que patrocinam equipes de outros países da América Latina, mas ainda não investem no Brasil, como BBVA, Claro, Coca-Cola, Pepsi, Gatorade, KFC, Smart Fit e Hyundai.

José Colagrossi, autor das duas primeiras edições do levantamento, citou a falta de profissionalismo de dirigentes, a infraestrutura insuficiente e a crise de credibilidade esportiva entre os entraves históricos. Para o consultor Eduardo Corch, empresas tendem a optar por clubes com estruturas mais organizadas e regras de governança claras.

O setor automotivo foi a exceção recente: os contratos de patrocínio com clubes saltaram de um para dez entre 2024 e 2026, segundo o Ibope. O avanço foi puxado principalmente por montadoras chinesas, como BYD, Leapmotor, GAC e GWM, mas marcas tradicionais do segmento seguem fora desse mercado. Especialistas também apontam que a baixa transmissão internacional do futebol brasileiro limita o interesse de empresas que buscam projetar suas marcas globalmente.