Moda sustentável e tecnologia: como a Geração Z está redefinindo o consumo

A Geração Z, formada por jovens de 16 a 28 anos, está mudando a forma como moda e beleza são consumidas no Brasil. Essa faixa etária vem rejeitando tendências efêmeras e priorizando produtos com maior durabilidade, funcionalidade e significado pessoal.

A combinação entre avanços em inteligência artificial e soluções de hiperpersonalização tem favorecido essa transformação, oferecendo experiências sob medida para um público cada vez mais exigente.

Marcas tradicionais, que antes apostavam em lançamentos acelerados, agora se adaptam a novas exigências: transparência, impacto ambiental reduzido e propósito social são critérios centrais na decisão de compra. Peças versáteis, maquiagem multifuncional e cosméticos com fórmulas limpas estão entre os itens mais procurados por consumidores que buscam representar sua identidade com responsabilidade e estilo.

O consumo consciente também se reflete no interesse crescente por rastreabilidade dos materiais, produção sustentável e posicionamento ético. Iniciativas como brechós digitais, aluguel de roupas e coleções cápsulas ganham força, ao lado de aplicativos com inteligência artificial que ajudam a montar looks e sugerem combinações personalizadas.