A Nike anunciou nesta quinta (23) a demissão de 1.400 funcionários, representando quase 2% de sua força de trabalho global. O corte afetará principalmente a área de tecnologia, como parte de um esforço para otimizar as operações da empresa. A medida ocorre em meio a uma queda nas vendas da marca, que já persiste por vários anos.
De acordo com a Nike, o objetivo é melhorar a integração de sua cadeia de suprimentos e concentrar operações tecnológicas em dois polos principais: Oregon, nos Estados Unidos, e na Índia. A empresa já havia realizado um corte de 775 vagas em janeiro, como parte de uma estratégia para acelerar o uso da automação em suas operações.
Apesar do impacto das demissões, as ações da Nike subiram cerca de 0,5% no pós-mercado, mas ainda acumulam uma queda de mais de 50% no valor nos últimos três anos. Durante esse período, concorrentes como On, Hoka e Anta ganharam espaço no mercado, o que tem afetado a posição da Nike.
O CEO Elliott Hill, que assumiu o comando da Nike em 2024, prometeu reposicionar a marca, com um foco renovado em esportes como corrida e futebol, além de lançar produtos mais rapidamente.
