Nike perde estrelas, vendas e espaço para concorrentes após erros estratégicos

A Nike enfrenta uma fase de perdas de vendas, clientes e valor de mercado enquanto tenta reverter erros estratégicos dos últimos anos. As ações da companhia caíram 75% em cinco anos, e a empresa deixou o índice S&P 100, que reúne grandes companhias negociadas nos Estados Unidos. A marca também anunciou cortes de custos e demissões diante da menor demanda em mercados internacionais.

Analistas apontam que a decisão de priorizar vendas diretas pela internet e romper parcerias com varejistas abriu espaço nas lojas para concorrentes como On e Hoka. A companhia também reduziu investimentos em inovação de produtos ao concentrar recursos em operações digitais. “Eles realmente sufocaram a inovação em seus produtos”, afirmou Matt Powell, analista do setor de varejo esportivo.

A saída de Kylian Mbappé para a suíça On, após duas décadas de parceria, ampliou a pressão sobre a Nike, que também perdeu Lamine Yamal para a Adidas. Sob o comando de Elliott Hill, a empresa executa o plano de recuperação Sport Offense, mas ainda enfrenta queda de 26% na receita na China e recuo global nas vendas da marca Jordan. A Nike prevê redução de receita de um dígito alto no próximo ano fiscal e quer economizar US$ 2,5 bilhões até 2031.