O plano do SBT para roubar a audiência da Globo durante a Copa

O SBT decidiu ampliar sua estratégia de divulgação da Copa do Mundo de 2026 após os primeiros resultados de audiência da competição. A transmissão de Brasil x Marrocos, no sábado (13), com narração de Galvão Bueno, chegou a picos de 11 pontos na Grande São Paulo e marcou o maior número da emissora no ano. A participação de Tiago Leifert em outros jogos também teve resultado considerado positivo pela direção. Na quinta-feira (11) e na sexta-feira (12), partidas exibidas pela emissora registraram crescimento acima de 50% em relação à média anual nos mesmos horários.

A emissora pretende aumentar o investimento em publicidade nesta semana para divulgar a presença de Galvão Bueno nas transmissões. O objetivo é tentar superar o recorde de audiência em 2026 com Brasil x Haiti, marcado para sexta-feira (19), às 22h. A estratégia também prevê maior participação de Galvão em programas da grade e reforço de publicidade externa, com outdoors e ações em pontos específicos de São Paulo. Internamente, a avaliação é que a cobertura da Copa tem atraído parte do público que normalmente acompanha os jogos pela Globo.

Ao todo, o SBT exibirá 32 jogos da Copa. Tiago Leifert narrará 22 partidas, enquanto Galvão ficará responsável por dez transmissões, incluindo jogos da Seleção Brasileira, a final e outras partidas importantes caso o Brasil seja eliminado antes da decisão. O pacote de direitos foi adquirido em parceria com a N Sports, canal que tem Galvão Bueno entre seus sócios. O valor pago foi de US$ 25 milhões, equivalente a R$ 134,5 milhões. O acordo não prevê exclusividade na TV aberta, o que permite que SBT, N Sports e Globo transmitam os mesmos jogos.