O plano dos fabricantes para fazer você beber cerveja na Copa

Com a queda no consumo de cerveja tradicional, fabricantes estão ampliando a oferta de versões sem glúten, com menos calorias e menor teor alcoólico para atrair consumidores durante a Copa do Mundo de 2026. Dados da Euromonitor mostram que as vendas da bebida caíram 3,5% no mundo em 2025 na comparação com 2019.

No Brasil, após atingir o pico em 2022, o mercado recuou 5% em 2025, enquanto a produção nacional caiu 9%, segundo o Anuário da Cerveja 2026. “A queda nas vendas está relacionada a mudanças nos hábitos de consumo”, afirma Guilherme Machado, gerente de pesquisas da consultoria.

A estratégia da indústria tem sido investir em produtos associados a saúde e bem-estar. “Nós estamos vivendo a terceira revolução do mercado de cervejas neste século”, diz Mauro Homem, da Heineken. Segundo ele, cresce a procura por bebidas com menor teor alcoólico, menos calorias e sem glúten. A empresa lançou a Heineken Ultimate com 3,5% de álcool, 97 calorias e sem glúten, enquanto concorrentes ampliam linhas semelhantes para atender consumidores que buscam evitar a sensação de estufamento e reduzir o consumo de álcool.