Quem é o criador de Marisa Maiô, o avatar de IA que fatura até R$ 50 mil por vídeo?

Raony Phillips, conhecido como Rao, é o roteirista e artista digital carioca por trás de Marisa Maiô — o avatar de inteligência artificial que virou febre na internet brasileira em 2025. Criador da websérie Girls in the House, feita com o jogo The Sims 4, Raony já era conhecido por seu humor ácido e narrativas criativas. Com Marisa, ele elevou o conceito de entretenimento digital ao misturar talk show, sátira e estética retrô.

A personagem surgiu nas redes no início de junho e explodiu em popularidade. Em menos de uma semana, somou mais de 2 milhões de visualizações no X e cerca de 3,5 milhões no Instagram. Com voz robótica, frases sem sentido e trejeitos caricatos, Marisa simula uma apresentadora de programa noturno dos anos 1990. O resultado é uma experiência curiosa e hilária, que joga com os limites entre o real e o artificial.

Com o sucesso viral, vieram as marcas. Magazine Luiza, OLX e inDrive já fecharam campanhas com a personagem. Estima-se que cada vídeo patrocinado de Marisa possa render de R$ 5 mil a R$ 50 mil, dependendo da marca e do alcance previsto. Em uma única campanha do Dia dos Namorados, Marisa foi transformada em garota-propaganda digital com alcance nacional.

Raony, que escreve todos os roteiros, diz que o segredo está em aproveitar as limitações da IA — como a entonação forçada e os gestos duros — para construir o humor da personagem. Segundo ele, o que faz Marisa funcionar é o fato de ser propositalmente imperfeita: ela é um reflexo da inteligência artificial tentando parecer humana, mas falhando de forma divertida..