Rage bait: psicologia explica por que o ódio provoca tanta reação nas redes

A psicologia explica o sucesso do rage bait — conteúdo criado deliberadamente para provocar raiva e gerar engajamento — pelo chamado viés de negatividade, mecanismo pelo qual emoções como indignação e irritação geram mais atenção, memória e reação do que emoções positivas. Esse tipo de conteúdo costuma recorrer a exageros, distorções ou provocações direcionadas a grupos específicos. Do ponto de vista evolutivo, prestar atenção a ameaças ou conflitos sempre foi mais relevante para a sobrevivência do grupo, o que ajuda a explicar por que mensagens provocativas circulam com mais rapidez nas redes sociais. Com informações da Folha de S.Paulo.

Esse formato também explora a necessidade humana de pertencimento. Estudos indicam que pessoas tendem a alinhar opiniões rapidamente diante de estímulos que despertam raiva coletiva, criando sensação de identidade e proteção em grupo. Nas redes, o autor do conteúdo provocador assume o papel de antagonista, enquanto parte do público reage de forma indignada nos comentários. Essas interações — respostas, compartilhamentos e discussões — ampliam o alcance e são favorecidas pelos algoritmos das plataformas.

Outro fator apontado pela psicologia é a ausência de pausas emocionais no ambiente digital. Diferentemente das interações presenciais, as redes oferecem resposta imediata e contínua, reduzindo o tempo de reflexão e facilitando reações impulsivas. Pesquisas indicam que reconhecer essas estratégias diminui o impacto do rage bait, já que evitar o engajamento reduz sua circulação e enfraquece o incentivo econômico associado a esse tipo de conteúdo.