SBT ameaça romper com Ibope às vésperas da Copa do Mundo; entenda

O SBT decidiu reavaliar sua relação com o Ibope, cliente desde 1981, às vésperas da Copa do Mundo. A emissora está incomodada com supostas distorções nos números, especialmente na transmissão da convocação da seleção em 18 de maio. Nos dados prévios, o SBT marcou 3,1 pontos contra a Band; no consolidado, subiu para 4 pontos e virou a liderança. “Os índices consolidados chegaram a ser até 10% menores que os mostrados no tempo real”, apontou a emissora.

Após o problema, o SBT fez uma reclamação formal ao Ibope, de acordo com informações da Folha. O instituto disse “desconhecer qualquer tipo de insatisfação” e afirmou que “seus serviços seguem todos os critérios técnicos reconhecidos pelo mercado”. O SBT confirmou que o assunto está em discussão internamente. A RedeTV! já rompeu contrato em maio, alegando falta de modernização na medição.

O método do Ibope usa identificador de áudio em 6.600 domicílios, considerado antiquado pelas emissoras. O SBT questiona os valores pagos pelo serviço. “O sistema antigo teria prejudicado a emissora”, diz a reportagem. A crise ocorre em momento crucial para o canal, que aposta na Copa do Mundo.