Antes de se tornar uma estrela global, Shakira percorreu o Brasil nos anos 1990 com shows de baixo custo e forte estratégia de divulgação. Em 1997, chegou a se apresentar em Uberlândia com ingressos a R$ 5, além de realizar apresentações em casas de shows em São Paulo e outras cidades. Na época, ainda pouco conhecida fora da Colômbia, a cantora participou intensamente de programas de rádio e TV, incluindo o “Domingo Legal”, de Gugu Liberato, onde chegou a sambar, fazer dança do ventre, aprender a “dança da bundinha” e atuar como jurada da “Banheira do Gugu”.
A estratégia foi conduzida pela gravadora, que investiu cerca de US$ 2,8 milhões na promoção da artista no país. Além da exposição na mídia, houve parceria com a rádio Jovem Pan, que impulsionou a execução das músicas, e ações com lojas e imprensa para ampliar a visibilidade. O esforço resultou em mais de 1 milhão de discos vendidos no Brasil, um desempenho expressivo em um mercado competitivo e dominado por artistas nacionais.
Hoje, o cenário é outro: Shakira cobra valores elevados por ingressos em grandes turnês e prepara um megashow gratuito na praia de Copacabana. A trajetória da cantora acompanha as mudanças da indústria musical, que deixou de ser centrada na venda de CDs e passou a ser dominada pelo streaming, reduzindo o peso das estratégias tradicionais usadas no início da carreira.
