Turismo de luxo cresce no Rio com busca por discrição e experiências exclusivas

O Rio de Janeiro lidera a procura no turismo de luxo brasileiro, segmento que movimentou mais de R$ 3 bilhões em 2025. Dados do Anuário 2026 da Brazilian Luxury Travel Association apontam que 51% das operadoras indicaram a cidade como destino mais buscado, à frente de Foz do Iguaçu, com 40%, e do Pantanal, com 24%.

O público de alto padrão tem buscado privacidade, experiências personalizadas e contato com a natureza. Casarões afastados da orla, em vez de coberturas nas avenidas Vieira Souto e Atlântica, passaram a atrair clientes que querem discrição. Roteiros incluem praias de Grumari e Barra de Guaratiba, atividades como trilhas na Pedra Bonita, além de carros blindados, escolta e transporte em jatos ou helicópteros.

A demanda também alcança hotéis e restaurantes. A ocupação em Leme e Copacabana chegou a 95,72% no período do jogo da NFL no Maracanã, informou o HotéisRio. Na gastronomia, reservas para experiências intimistas estão disputadas: o omakase do San, no Leblon, tinha agenda esgotada para as três semanas seguintes, enquanto o Umai, em Copacabana, já registrava reservas até março de 2027.