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VÍDEO: Urso da Coca-Cola é “roubado” pela Pepsi em propaganda

Publicado por
Augusto de Sousa
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Mascote da Coca-Cola em teste cego da Pepsi. Foto: reprodução

A Pepsi elevou a histórica rivalidade com a Coca-Cola em um novo comercial de humor que “rouba” o icônico urso polar do concorrente. No vídeo “The Choice” (“A Escolha, em tradução livre), o mascote participa de um teste cego e escolhe o sabor da Pepsi, entrando em crise existencial. A peça foi criada pela agência BBDO e dirigida por Taika Waititi, vencedor do Oscar.

O comercial faz parte da estratégia de divulgação da marca para o Super Bowl LX, que acontece no próximo domingo (8). É comum que as empresas antecipem os anúncios que serão exibidos no intervalo do evento. A campanha aposta no humor para reforçar o que a Pepsi chama de “Paradoxo Pepsi”.

Segundo a companhia, o “Paradoxo Pepsi” é a ideia de que, sem a influência das marcas, os consumidores tendem a preferir seu sabor em testes cegos. O urso polar é um símbolo da Coca-Cola há décadas, e sua ‘deserção’ é o centro da provocação. Em outra ação, mirando o Superbowl, a Pepsi também “flagrou” o mascote com latas do refrigerante em referência à traição de um CEO em um show.

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