Por que os 50 milhões de seguidores de Virginia Fonseca não garantem contratos

Virginia Fonseca reúne mais de 50 milhões de seguidores no Instagram, mas o alcance não garante contratos com todos os setores da publicidade. Grandes empresas também analisam a reputação do influenciador, o perfil de sua audiência, a afinidade com o produto e os riscos de associar a marca à sua imagem.

A influenciadora teria encomendado uma pesquisa de imagem para medir como potenciais anunciantes percebem seu nome. Um levantamento de inteligência de mercado apontou resistência entre companhias de áreas como bancos, telefonia e serviços, em meio à avaliação sobre sua exposição pública e sua trajetória como empresária e criadora de conteúdo.

As campanhas de apostas passaram a pesar nessa leitura de mercado. Virginia foi ouvida pela CPI das Bets no Senado, em 2025, sobre publicidade ligada ao setor. No ano seguinte, o Ministério Público do Distrito Federal ajuizou uma ação que envolve a influenciadora e a Blaze, com alegações sobre divulgação de apostas. Para especialistas ouvidas por O Globo, marcas buscam mais do que seguidores: avaliam credibilidade, coerência de posicionamento e a capacidade de gerar uma associação positiva.