Xuxa vira garota-propaganda sem saber e leva empresa à Justiça; entenda

A apresentadora Xuxa Meneghel entrou na Justiça contra a Bagy Soluções de Comércio Digital Ltda., acusando a empresa de usar sua imagem e voz, por meio de inteligência artificial, em uma campanha publicitária sem autorização. A ação tramita na 4ª Vara Cível da Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro.

No processo, Xuxa afirma que a empresa publicou em seu perfil no Instagram um vídeo com um deepfake que reproduzia seus traços e sua voz para promover ferramentas de IA voltadas ao comércio digital. A peça também sugeria que marcas como Zara, H&M e Nike utilizariam os recursos anunciados, criando a falsa impressão de que a apresentadora endossava a campanha.

A artista pede indenização de R$ 100 mil por danos morais e reparação por danos materiais, com valor a ser definido no andamento da ação. Seus advogados também solicitam uma liminar para obrigar a empresa a retirar imediatamente qualquer conteúdo que use sua imagem ou voz, sob multa diária de R$ 50 mil; o pedido de remoção ainda aguarda decisão da Justiça.