O Will Bank, braço digital do Banco Master, firmou um dos contratos de patrocínio mais caros da televisão brasileira ao se integrar ao Domingão, programa de maior audiência da Globo. O acordo, segundo o Jornal GGN, inclui diversos formatos de exposição da marca, como abertura de quadros, menções diretas do apresentador, inserções de marca na cenografia e distribuição de prêmios.
O patrocínio garante entre 8 e 12 minutos de visibilidade por episódio e o investimento total, estimado entre R$ 120 milhões e R$ 160 milhões, abrange a veiculação do quadro por um período de 6 a 8 domingos. Como resultado direto dessa ação, o Will Bank, que é controlado pelo Banco Master, registrou aproximadamente 500 mil novos usuários com cadastro ativo no aplicativo, de acordo com dados do mercado publicitário.
O Banco Master Múltiplo, controlador do Will Bank, não foi incluído na liquidação extrajudicial decretada pelo Banco Central (BC), uma medida que afetou outras instituições financeiras. O BC justificou sua decisão, afirmando que havia uma “possibilidade concreta de solução” para preservar o funcionamento do banco.
Como alternativa à liquidação, o BC colocou a instituição sob o Regime de Administração Especial Temporária (RAET), que permite intervenção direta na gestão sem interromper suas operações regulares.
Essa intervenção no Master Múltiplo visa estabilizar a instituição e buscar uma solução de mercado, sem comprometer sua continuidade. Embora o banco tenha enfrentado crise financeira, a gestão tem buscado manter a estabilidade através desse regime temporário, com o apoio do Banco Central.
O Will Bank foi adquirido pelo Banco Master no ano passado e já apresenta aproximadamente R$ 7 bilhões em passivos e R$ 8 bilhões em transações correntes realizadas por meio da bandeira Mastercard, o banco digital de Daniel Vorcaro.
Mesmo com a situação financeira instável, o Will Bank segue com uma estratégia de marketing atípica para o setor, investindo fortemente em TV aberta. O banco tem se destacado por contratos de alto custo e ações contínuas de “branded content”, oferecendo uma exposição prolongada da marca, em vez de se limitar a inserções publicitárias pontuais.