O apresentador Luciano Huck, da TV Globo, chegou a negociar a compra da Will Bank, que teve sua liquidação decretada pelo Banco Central e braço digital do Banco Master, em meio a uma estratégia agressiva de marketing que colocou a instituição no horário nobre da televisão brasileira.
A aproximação teve início em janeiro de 2025, quando o banco passou a patrocinar o “Domingão com Huck” com a criação das chamadas “willimpíadas”, uma competição gamificada que oferecia prêmio de R$ 1 milhão e se tornou a principal ação de visibilidade do banco no país.
O projeto foi lançado em abril e envolveu clientes da Will Bank em provas baseadas no uso do aplicativo. Cada transação financeira, como pagamentos via Pix, rendia pontos que classificavam os participantes para as etapas seguintes. Mais de 200 mil pessoas, de 99 cidades e 24 estados, se inscreveram.
A fase final reuniu 200 competidores e foi gravada em um estúdio de mil metros quadrados, com 18 câmeras. A atração foi uma cocriação da Will Bank com a agência Monkey-Land, a Globo e a produtora Endemol Shine Brasil, culminando em uma final transmitida ao vivo em 23 de novembro, com apresentação de Luciano Huck, embaixador da marca.
Paralelamente à exposição televisiva, avançavam negociações para a venda do banco. Huck participou das tratativas ao lado da EB Capital, gestora comandada por Eduardo Melzer, que chegou a ser considerada a principal candidata à aquisição. A EB Capital aprofundou a auditoria e manteve conversas intensas durante outubro, mas recuou no fim de novembro.
Segundo relatos do mercado, o elevado passivo do Will Bank e o agravamento da situação financeira do grupo pesaram na decisão, levando a gestora a concluir que o negócio traria riscos adicionais.
Liquidação da Will
O desfecho veio nesta quarta-feira (21), quando o Banco Central do Brasil decretou a liquidação extrajudicial da Will Financeira S.A. Crédito, Financiamento e Investimento, conhecida como Will Bank.
A autoridade monetária apontou comprometimento da situação econômico-financeira, insolvência e vínculo direto de interesses com o Banco Master, que já havia sido liquidado em novembro de 2025. Entre os controladores da Will Financeira está Daniel Vorcaro, dono do Banco Master, além de holdings e outros sócios pessoas físicas.
Com a decisão, foi encerrado o regime de administração especial temporária ao qual o Will Bank estava submetido desde a liquidação do Master. Naquele momento, o BC optou por preservar a operação do banco digital na expectativa de uma venda, que não se concretizou dentro do prazo máximo de 120 dias. A
liquidação extrajudicial implica a interrupção definitiva das atividades, a retirada da instituição do Sistema Financeiro Nacional e a indisponibilidade dos bens de controladores e ex-administradores.