Vista como uma peça-chave para a campanha de Jair Bolsonaro (PL), especialmente no eleitorado feminino e evangélico, Michelle Bolsonaro começou a preocupar a cúpula da campanha do marido, já que apresenta resistência para fazer as propagandas eleitorais.
Inicialmente, o plano era de que Michelle estrelasse dez das 40 inserções do PL que serão exibidas em junho, contudo, ela não estará em nenhum dos conteúdos. A primeira-dama desmarcou a gravação agendada para semana passada, e não se preocupou em remarcar dentro do prazo que possibilitasse a sua aparição ainda neste mês.
Dentro da campanha, há a esperança de que ela aceite aparecer na propaganda eleitoral que irá ao ar em agosto, entretanto, integrantes da cúpula chegaram a solicitar que Bolsonaro convencesse sua esposa a gravar, mas ele não se envolveu. Alguns, inclusive, buscaram a própria primeira-dama e fizeram apelos para que fizesse os vídeos, porém não obtiveram o sucesso desejado.