A revista Piauí de janeiro revela como perfis de fofoca e entretenimento nas redes sociais foram usados para promover o governo de Tarcísio de Freitas de forma disfarçada, com postagens que exaltavam medidas como a redução do IPVA para motos e a inauguração de trechos do Rodoanel.
O que parecia ser uma ação espontânea de apoio ao governador de São Paulo, no entanto, foi revelado como parte de uma estratégia de marketing político, com pagamentos feitos por empresas especializadas em influenciar nas redes sociais.
Perfis populares como @alfinetei, @fofocas, @garotxdoblog, e outros, com milhões de seguidores, publicaram conteúdos que favoreciam diretamente Tarcísio e seu governo. As postagens foram cuidadosamente criadas para destacar ações do governador, como a redução de impostos e o combate à violência de gênero, com linguagem descontraída e positiva, muitas vezes acompanhada de vídeos e fotos do próprio Tarcísio.
O caso ganhou destaque quando foi descoberto que as publicações foram patrocinadas por uma empresa chamada Submarino Lab, especializada em marketing de influência. Daniela Moura, que trabalha para a empresa, entrou em contato com representantes desses perfis de redes sociais para negociar pacotes de posts pagos em prol do governador. De acordo com a investigação, um influenciador recebeu até 20 mil reais por quatro postagens.
Embora o governo de São Paulo tenha negado qualquer envolvimento nas postagens pagas, o comportamento dos perfis de fofoca sugere que houve uma estratégia deliberada para promover a imagem de Tarcísio nas redes, sem a devida transparência.
Os posts, muitas vezes promovendo o governador como um herói e defensor da população, não indicavam que se tratavam de publicidade paga, o que configura uma violação das normas do Código de Defesa do Consumidor, que exige que conteúdos patrocinados sejam claramente identificados.
Em resposta às denúncias, o governo de São Paulo reafirmou que suas campanhas institucionais são realizadas de acordo com os princípios da legalidade, impessoalidade e eficiência, e que não houve qualquer investimento público nas postagens mencionadas.
Contudo, as evidências apontam para uma tentativa de manipular a opinião pública por meio de influenciadores digitais pagos, levantando questões sobre a ética e a legalidade do uso de perfis de fofoca para promover autoridades políticas.
Com milhões de seguidores, os perfis de entretenimento e memes no Instagram se tornaram um alvo atraente para políticos que buscam melhorar sua imagem pública. O prefeito Ricardo Nunes (MDB) utilizou recursos da Secretaria de Comunicação de São Paulo para financiar a cobertura de Leo Dias em eventos da prefeitura, como uma entrevista com o prefeito durante as celebrações de Réveillon de 2024, na Avenida Paulista.
Segundo a Piauí, o valor total das publicidades pró-Nunes, veiculadas por Leo Dias com o dinheiro dos contribuintes paulistanos, foi de 837 mil reais, entre 2023 e 2024. Com a justificativa de divulgar o evento, Nunes conseguiu um espaço de destaque, comparável ao dos cantores que se apresentavam no palco.