A montadora britânica de carros de luxo Jaguar está enfrentando críticas devido à sua nova campanha publicitária que promove a “inclusividade”, mas omite um ingrediente crucial – qualquer referência a carros.

Lançado em várias plataformas de mídia social, o clipe de 30 segundos apresenta modelos de diferentes idades, gêneros e raças acompanhados por frases como “viva com vivacidade”, “delete o comum” e “não copie nada”, ao som de uma trilha sonora de techno minimalista. É uma sopa woke.

Parte do rebranding da Jaguar para vender veículos elétricos após anos de vendas lentas, o anúncio foi recebido com confusão e deboche online.

Após o lançamento da campanha, muitos internautas chamaram o rebranding de “embaraçoso” e prejudicial à imagem da Jaguar como uma marca sofisticada associada ao glamour dos anos 60, a James Bond e a corridas míticas como Le Mans.

No canal do YouTube da Jaguar, um usuário comentou que “a única coisa corajosa sobre este anúncio é deixar a seção de comentários aberta”.

“O tanto de atenção que a Jaguar gerou para si mesma é enorme, não importa em qual plataforma social você esteja, todo mundo está falando sobre isso,” postou outro usuário. “Quando eles finalmente revelarem o que estão planejando, isso vai gerar tanta atenção que eu só espero que seja algo bom.”

Alguns especialistas em marketing sugeriram que o tom do anúncio pareceu fora de hora dado o declínio de movimentos identitários como Black Lives Matter e Metoo.

“Isso é como quando os filmes eram lançados em outros países um ano depois de terem sido exibidos em Hollywood. O clima deste rebranding talvez funcionasse em 2021, mas lançá-lo no final de 2024 só destaca as razões para o declínio da marca da Jaguar em primeiro lugar: está desatualizado e é confuso,” escreveu Lulu Cheng Meservey, fundadora da empresa de comunicações estratégicas Rostra, no X.

A mudança segue uma série de casos de campanhas publicitárias com temas supostamente progressistas que geraram reações negativas.

A Anheuser-Busch InBev viu suas vendas na América do Norte despencarem US$ 1,4 bilhão no último ano após uma parceria entre a Bud Light e a influenciadora social transgênero Dylan Mulvaney.

No Reino Unido, há um boicote à rede de farmácias Boots por causa de um anúncio de Natal que apresenta uma Mamãe Noel negra, interpretada pela atriz britânica Adjoa Andoh, e elfos LGBTQ embalando presentes enquanto o Papai Noel dorme profundamente.

Cadeias como Lowe’s, o fabricante de tratores John Deere, o gigante das motocicletas Harley-Davidson, a Ford e a Brown Forman, fabricante do uísque Jack Daniel’s, reverteram suas vendas no último ano.

Para a Jaguar, uma marca há muito associada a homens ricos e mais velhos, o maior problema com o anúncio é que seu público-alvo é incerto, diz Lulu Cheng Meservey.

“Se estão tentando algo novo, não está claro para quem é. Se vão abandonar o público masculino, deveriam substituí-lo por um público mais lucrativo, e não está claro quem eles estão tentando atingir aqui. Veganos?”

A Jaguar respondeu enigmaticamente aos seus críticos no X: “Tudo será revelado”.

A empresa controladora da Jaguar Land Rover, Tata Motors, da Índia, parou de vender novos modelos Jaguar no Reino Unido esta semana, antes de sua transição planejada para modelos apenas elétricos em 2026. Centenas de milhões de libras serão investidos em suas fábricas no Reino Unido.